Исследования потребления товаров для детей (игрушки)

Маркетинговые исследования с участием детей всегда очень интересные, но далеко непростые как может показаться на первый взгляд. Хотя дети и отличаются своей откровенностью и непосредственностью, но получить от них нужную для исследования информацию за ограниченный период времени - это сложная и амбициозная задача.
Дети не готовы «работать» на группах и интервью также как это делают взрослые за вознаграждение, их внимание сложно, а порой и невозможно удержать долго на одном предмете обсуждения, именно поэтому лучше проводить такое исследование в игровой форме, с привлечением опытного модератора, который имеет большой опыт как взаимодействия с детьми, так и модерирования детских групп.

Более 10 лет компания Миттель занимается организацией и проведением качественных исследований детской аудитории. В ходе одного из последних проектов изучался один из сегментов рынка детских кукол в России и тестировались новые образцы кукол для детей от 3 до 6 лет.

Для полноценного решения задач исследования было приято решение проводить параллельные группы отдельно с детьми и взрослыми. Один модератор общался с мамами на фокус-группе об особенностях поведения их самих и их детей в категории, алгоритме выбора и покупки новых кукол. В это время девочки получали новые куклы для игры и общались со вторым модератором, посвящая его в смысл своих игр с куклами.

Таким образом, девочки играли в куклы и тем самым демонстрировали, как именно они бы делали это в обычной жизни, а также рассказывали, что им нравится, а что не нравится в представленных образцах. «Я даже не знала, что моя дочка сможет столько интересного Вам рассказать. Она обычно очень замкнута с чужими людьми. А тут и играет, и рассказывает»

Правильный выбор методологии и проведение опроса детей именно в игровой форме позволило собрать необходимую информацию.

По результатам исследования было выявлено, что мамы покупают куклы дочкам исключительно исходя из пожеланий детей. Поэтому поход в магазин за новой куклой либо совместный, либо, когда мама хочет совершить покупку в более спокойной обстановке – у девочки заранее выясняется какую именно куклу нужно купить. Куклы покупаются девочкам чаще всего либо по каким-либо особым поводам (праздникам), либо как награда за примерное поведение и помощь родителям: «Если моя что-то хочет, она будет хорошо себя вести, делать все нужное по дому, лишь бы ей это купили. Ну как здесь устоять?»

Основные критерии выбора кукол для мам – это качество и безопасность. Взрослые хотят быть уверены, что кукла изготовлена из нетоксичных материалов, а также в ней отсутствуют элементы, которые могут травмировать девочку при игре.

Также для взрослых важна внешняя привлекательность кукол, так как это не просто игрушка, она должна еще и формировать правильный вкус и установки у девочки, а значит быть образцом вкуса и стиля. Если кукла нравится ребенку, но непривлекательна по мнению матери, то родитель будет делать все возможное, чтобы переключить внимание своей девочки на более красивую в ее понимании игрушку.

Для девочек очень важно наличие аксессуаров у куклы. Для полноценной игры требуется много дополнительных элементов: одежда, бытовые приборы, предметы обихода, спортивный инвентарь и прочие элементы, составляющие полноценную картину жизни по мнению девочек.

В отличие от мам девочкам также очень важна популярность куклы среди сверстниц в настоящий момент. Особенно этот фактор важен для тех детей, которые посещают детские дошкольные учреждения, садики, в которых дети обсуждают с ровесниками свои игрушки, приносят своих кукол.

Благодаря исследованию были выявлены основные требования к куклам и определено восприятие новых кукол целевыми аудиториями. Хотя мнение мам и детей отличались, именно отдельное обсуждение позволило полностью выявить эти различия и раскрыть их причины.


01:53 11.11.2017



Отзывы и комментарии
Ваше имя (псевдоним):
Проверка на спам:

Введите символы с картинки:



Читаемые

Эрмитаж получил редкую скульптуру льва

Как стало известно, эта скульптура была найдена сотрудниками ФСБ по Санкт-Петербургу во время провер...

Информация следственного отделения отдела МВД Рос

Информацияследственного отделения отдела МВД России по Каякентскому району 05.07.2012 год...

Вкусные рецепты: Уха архиерейская, Торт "Шарл

Уха архиерейская1.Приготовить куриный бульон, курицу вынуть и съесть отдельно. 2.Ершей (выпотрошить,...

Услуга розыскного агентства в Петербурге

В разрешении множества вопросов и проблем всегда поможет частный детектив в СПб. Проанализируем услу...

Что такое «День непослушных волос» и как с ним бор

Вы проснулись утром. Вы собираетесь на работу. Вы собираете свою семью. Впопыхах вы даже в зеркало н...

Стоунхендж: святилище, обсерватория или источник д

Среди множества монументальных шедевров древнего мира особое место занимает Стоунхендж — ...

Как покупать в интернет-магазине «Гербест» в Росси

GearBest — китайская торговая площадка, реализующая свои товары в сети. Она достаточно мо...

Мегаполис и природа. Почему падают деревья?

Ливень с ураганным ветром оставил в городе немало следов. Это и смытые почвы там, где измученная тра...

Лучшие пляжи Пхукета для снорклинга

Пляжи можно считать фирменной карточкой Пхукета. На острове огромное разнообразие пляжей на любой вк...

Смягчающий мусс для тела своими руками

Попробуйте изготовить в домашних условиях натуральный смягчающий кожу мусс после мытья. Для приготов...



О информационном портале:

Наш проект разработан для людей, стремящихся день за днем совершенствоваться во всех сферах жизни. Каждый для себя найдет что-то интересное и подчеркнет из статьи полезные вещи. На сайте описано огромное количество моментов, которым в повседневной жизни вы найдете практическое применение. Отсутствие навязчивой рекламы, политики и новостных лент, наличие легкого юмора и полезных постов делает наш сайт комфортным для чтения.

Содержательная и познавательная информация, которая сконцентрирована на нашем сайте дает возможность ответить на отдельно интересующие вас вопросы. Для того, чтобы каждый посетитель на нашем портале смог в кротчайшие сроки отыскать нужную, для него информацию, мы максимально упростили интерфейс и улучшили систему поиска необходимой статьи. Теперь нет смысла тратить солидное количество времени для поиска ответа на необходимый для тебя вопрос.